Príbeh loga Fjällräven

Logo Fjällräven - ako viete dnes - nebolo založené v roku 1960, kedy zakladateľ Fjällräven, Åke Nordin, začal predávať svoje prvé batohy. V tejto dobe bolo "logo" skôr ilustráciou: kresba líšky, ktorá bežala z kopca. Počas jednej z pravidelných návštev Åkeho v obchode Friluftsmagasinet (teraz Naturkompaniet) v Štokholme, ktorý predával prvé výrobky Fjällräven, sa však začalo formovať logo. Spolu s vedúcim obchodu Friluftsmagasinet Erlandom Westerberg a marketingovým manažérom Nilsom Hillmanom začal Åke debatovať a čmárať myšlienky na pokrčené obrúsky v stiesnenej zamestnaneckej kuchynke obchodu.

Nils Hillman už skôr navrhol odznaky a uniformy pre Švédsku asociáciu sprievodcov a skautov. Teraz mal pred sebou ďalšiu výzvu. Urobil niekoľko návrhov, ktoré sa Åkemu páčili a poslal ich ku grafickému dizajnérovi Kjellovi Olssonovi, ktorý vytvoril ich finálnu verziu. Všetci museli pracovať pod tlakom, katalóg produktov Friluftsmagasinet sa totiž chystal do tlače. A tak sa zrodila schúlená polárna líška - logo, ktoré jedného dňa bude poznať celý svet. Åke, Nils i Erland sa zhodli na tom, že dobré logo musí byť jasné a zreteľné, použiteľné vo všetkých formátoch a pevne orámované, aby nezabralo príliš miesta. Čím viac návrhov nakreslili, tým minimalistickejšia líška bola. Nakoniec zostala len hlava a chvost. Pri názve Fjällräven sa trio zhodlo na písme Frankfurt. Olssonovi sa páčilo, že guľaté mäkké písmená pasujú k logu "úplne dokonale". Kto ale stál za legendárnym žmurkajúcm okom polárnej líšky? Tu sa názory líšia.

Hillman tvrdil, že to bol jeho nápad a Olsson ho podporuje. Åke naopak trval na tom, že to bol práve on, kto dal líške jej šibalský vzhľad. Nech už je pravda akákoľvek, logo zožalo mimoriadny úspech.
V roku 2009 získala spoločnosť Fjällräven prestížne ocenenie Signumpriset, čo je každoročné ocenenie škandinávskej spoločnosti za najlepšiu starostlivosť o vlastnú značku. V minulosti túto cenu získali napríklad spoločnosti Volvo, Carlsberg alebo Absolut Vodka. Porota Signumpriset uviedla, že Fjällräven preukázal, ako silná identita značky dokáže podporiť úspech spoločnosti po mnoho rokov. Porota zároveň ocenila Fjällräven za vernosť k logu polárnej líšky a za to, že odoláva pokušeniu ho modernizovať.

Schúlená polárna líška s iskrou v oku je logom, ktoré uvidíte tak v uliciach veľkomesta, ako aj v lesoch a divočine. Prieskum preukázal, že 95% Švédov značku pozná a dokáže ju zaradiť. Pre grafika Kjella Olssona bola tvorba loga jednou z mnohých zákaziek, ktoré získal v súvislosti s prípravou katalógu Friluftsmagazinet. Nikdy ho tak nenapadlo žiadať po Åkeovi peniaze, aj keď nad tvorbou strávil veľa času. Aj tak sa stalo logo polárnej líšky najúspešnejším, ktoré vo svojej kariére navrhol.
Dizajn loga je natoľko funkčný, že Åkeho nikdy nenapadlo ho zmeniť alebo aktualizovať. Až do nedávnej doby. Po 50 rokoch intenzívneho používania bolo treba grafickú identitu oživiť a aktualizovať, najmä aby fungovala v digitálnych formátoch.
Vytvorením nového a jedinečného typu Fjällräven písma bol poverený Göran Söderström. Nový font Arctic fox zachoval odkaz fontu Frankfurt a zároveň splnil nové požiadavky na univerzálnosť a čitateľnosť.

 To sú však len malé vylepšenia, schúlená líška so žmurkajúcim okom zostáva rovnaká. A to sa nikdy nezmení.